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团购7月交易额同比猛增16.5%

更新时间:2012-09-05 21:38   已阅读: 次 |  作者:青华互联  来源:青岛网站建设

青岛网络公司科技讯: 徘徊数月后,团购销售额实现反弹。独立团购导航网站团800数据显示,在经历了6月的下跌之后,7月国内团购总成交额出现反弹,环比上涨16.5%,达19.4亿元;同时报告指出,7月近一半的购买量是来自2.4%的团购产品,优秀商户资源已成为团购行业的核心竞争力。

青岛网络公司报道,团购7月交易额

实现逆转

继6月团购成交额环比下跌5.6%之后,全国团购总交易额终于逆转低迷之势。据团800数据显示,今年7月团购整体交易额达到19.4亿元,环比上涨16.5%,增幅仅低于今年3月的18.5%,其销售额更是成为行业月度新高。

青岛网络公司青华互联那我们了解到,与成交额的上涨趋势一样,7月团购购买人次和开团期数也一路上扬,分别为3734.6万人和23.5万期,平均?#31185;?#22242;购产品有159人选购。?#27426;?#35813;数字较6月减少20人。对此,有分析人士认为,单期产?#36153;?#36141;人数的降低是消费者逐渐丧失团购热情的力证。

?#27426;?#22242;800联合创始人胡琛并不认同,他举例称,“当一个超市在流量不变的情况下,上架商?#20998;?#31867;数量猛增,平均每个单品的销量自然会下降”。同时他还表示,从购买人次和开团期数的增长可以看出,团购网站正在以增加开团期数为主要方式,挖掘潜在商户。

网民热门消费

集中在2.4%产品

青岛网络公司分析,事实上,7月除了出现开团期数猛增的表现之外,数据还指出团购热度呈两级分化并日益?#29616;兀?#33509;按照单期团购成交额分组, 可发现约49.8%的用户购买量集中在2.4%的热门团购,而另一个细分数据则显示购买人次低于30人的团单个数占到总体的98%,用户对团单的消费热度分?#25216;?#19981;均衡。

对此,胡琛解释,该现象说明大多数商户尚未在团购转型期玩转团购营销。仅有3%的商户逐渐摸透了团购转型的发展,懂?#36855;?#29992;优质、适合用户和行业特性的产品来吸引用户,成为团购市场的中流砥柱。他以北京的餐饮商家金百万烤鸭向记者举例,“在以25元超?#22270;?#22242;购烤鸭打开知名度后,巧用折扣稍高的其他商品?#27426;?#26399;开团保持热度,同时利用价格差吸引团购用户成为会?#20445;?#20570;好差异化营销”。

值得注意的是,业内人士认为,随着团购被商家普遍?#37038;埽?#22242;购产品售卖周期也在悄然改变。团800统计数据显示,7月单期团购平均销售周期为30天,销售周期中位数为18,这意味着超过一半以上的团购会连续售卖18天,同时在线销售的产品越来越多。

团购与商家

博弈加剧

“其实,热门团购的集中化和商家对这种营销模式的逐渐?#37038;埽?#20351;双方的关系也随之发生了微妙变化”,一位资深业内人士这样分析,“在之前,无论是商户选择、促销方式,还是折扣力度,团购网站享有绝对的话语权,扮演着主导市场、制定规则的?#24039;H欢?#38543;着团购网站对商户资源白热化的争夺,使得那些适应团购转型期变化的明星商户在玩转团购?#20445;巧?#36870;转,进而变成掌握选择团购网站、开团价格、时间的主导者。”

青岛网络公司的总结是:?#27426;?#38024;对以上变化,团购网站也做出了相应的改变。记者了解到,团购网站除了通过丰富团品的种类、延长售卖时间、提高单品的价格减轻开拓新单子的压力之外,还通过优惠模式吸引那些并不适?#31995;?#32431;团购模式的商户加入,进而纳入更多商户资源,让消费者拥有更多选择。


文章引用:http://www.azm2m.com/news/netmarket/300.html
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